En quoi la réalité augmentée est la technologie de demain ?

En quoi la réalité augmentée est la technologie de demain ?

On parle de plus en plus de réalité augmentée, réalité virtuelle, réalité mixte sans vraiment faire la distinction. Face à ces nouvelles technologie il est très facile de se sentir perdu et de ne pas saisir leur véritable valeur ajoutée.
Pourtant la réalité augmentée est la technologie de demain. L'actualité difficile le rappelle tous les jours aux entreprises. Tous les secteurs ont besoin d'innover et de se réinventer.

Après la lecture de cette article vous serez des experts sur le sujet. Et vous saurez comment intégrer ces technologie dans vos stratégies digitales !

Qu'est-ce qu'est la réalité augmentée ?

"La réalité augmentée permet d'augmenter notre vision de la réalité" - Merci Michel expert en transformation digitale depuis Mars 2004 🚀🚀.
Trêve de plaisanterie.

La réalité augmentée est la superposition d'un environnement virtuel sur le monde réel via la caméra d'un smartphone ou d'une tablette. Son diminutif est "AR" pour Augmented Reality en anglais ou "RA" en français. Il ne faut pas confondre avec la "VR", en anglais Virtual Reality.

La réalité virtuelle est l'immersion complète de l'utilisateur grâce à un casque de réalité virtuelle et des manettes. Les manettes permettent à l'utilisateur de se déplacer facilement dans le monde virtuel.

La réalité mixte est à mi-chemin entre l'AR et la VR. C'est la superposition d'un environnement virtuel, comme en AR, via des lunettes de réalité mixte. Cette solution est très pertinente mais doit encore mûrir.

Quels sont ses usages ?

Vous ne vous en êtes peut être pas encore rendu compte mais la réalité augmentée fait déjà partie de votre quotidien. Vous avez une caméra de recul sur votre toute dernière Bmw, avec une signalisation au sol vous permettant de faire vos marches arrières ?
Vous utilisez la réalité augmentée !

Le champs d'action est cependant beaucoup plus vaste que la simple caméra de recul.

Pour le marketing

Le secteur du marketing a très bien saisi la puissance décuplée de la communication grâce à cette technologie.

Les jeunes générations ont déjà très largement adopté cette technologie avec les filtres présents sur snapchat et instagram. Compléter par de puissants algorithmes de reconnaissance faciale et de machine learning, ces filtres permettent aux jeunes générations de devenir ce qu'ils veulent en 2 clics. Se faisant, Snapchat et Instagram ont augmenté significativement le taux d'engagement de leurs utilisateurs.

"Grâce aux filtres snapchat, vous obtenez 15 fois plus d'engagement qu'avec les contenus traditionnels" selon une étude réalisée par YUME en 2017.

Le secteur du retail a adopté ces services innovants. Les marques de luxe ont été sévèrement touchées par la crise du coronavirus en raison de la faible expérience digitale proposée à leurs consommateurs. Ne pouvant plus se rendre dans les boutiques physiques, ces marques ont vu leurs ventes s'effondrer. La réalité augmentée est pour elles un moyen original de faire tester leurs dernières créations à leurs clients. Dior a notamment lancé sa propre application qui innove en termes de marketing de luxe. Vous pouvez dorénavant tester votre maquillage depuis chez vous, avant de l'acheter.

L'éducation

La réalité augmentée est une véritable révolution pour l'éducation. Nous avons trop souvent entendu l'enseignement français être critiqué pour son manque d'originalité. Les élèves décrochent car les contenus scolaires sont ennuyeux. Parallèlement les élèves sont tous équipés en smartphone dernier cri.
L'AR permet de créer de nouveaux contenus éducatifs ludiques. Les élèves sont captivés par ce nouveau mode d'éducation et apprennent plus facilement.
Des initiatives ont déjà été mises en place par l'Académie de Versailles, avec des applications pour apprendre le corps humain en Science et Vie de la Terre. Et les résultats sont bluffants.

En un sens Benjamin Franklin a fait la promotion de l'AR il y a de cela des siècles.
"Tu me dis, j'oublie. Tu m'enseignes, je me souviens. Tu m'impliques, j'apprends"

L'art

L'AR nous invite également à repenser notre rapport à l'histoire et à l'art. Elle permet de rendre l'art accessible à tous et de le faire vivre.

Ça a été notamment le projet fou de François Sola et de son oeuvre ARYouAlive. Au travers d'une cinquantaine de clichés, il a réalisé ce double objectif. Rendre l'art accessible à tous, les photos étaient exposées dans le métro lyonnais. Et surtout donner vie à sa création artistique. Les lyonnais pouvaient télécharger l'application ARYouAlive, scanner les photos et voir les oeuvres prendre vie sous leurs yeux.

Très belle réussite !

En immobilier: comment capitaliser sur la réalité augmentée dans sa stratégie de marketing digitale ?

Favoriser la RA c'est favoriser la relation avec vos clients. En effet cette technologie ne coupe pas l'utilisateur du monde réel. À l'inverse de la réalité virtuelle. Il vous voit, vous pouvez continuer de discuter avec lui et avoir l'attention de ses six sens.

L'immobilier est un secteur en retard sur sa digitalisation, même si la crise du coronavirus a accélérer d'au moins une année cette transformation. Les promoteurs immobiliers ont rapidement saisi l'enjeu de pouvoir vendre à distance. Ils ont, pour les majors, adoptés les innovations tech. Et peuvent ainsi maintenir leur activité dans ce contexte incertain.

Pour l'immobilier neuf, la modélisation 3d autour d'outils web est très pertinent.
Pour le secteur de la rénovation/réhabilitation, la réalité augmentée prend tout son sens. En effet c'est le seul outil qui permet de projeter simplement vos acquéreurs dans leur futur bien immobilier avant le début des travaux. C'est la solution que nous avons proposée à Barnes, en partenariat avec un marchand de bien, par exemple. Pendant la visite des plateaux, à l'aide simplement d'une tablette, vos acquéreurs se baladent dans leur futur acquisition.

L'enjeu des agences spécialisées en technologies immersives est la conduite du changement. En effet ces nouvelles technologies sont bénéfiques à condition que la formation des équipes soient bien réalisée.

Comment fonctionne l'AR ?

Comment est-ce que la réalité augmentée superpose les modèles virtuels sur le monde réel ?

Lorsque vous ouvrez une application de réalité augmentée, deux choix s'offrent à vous. Le premier est de pointer la caméra vers une surface plane (un sol ou une table). L'application détecte cette surface, vous cliquez, et le modèle 3D apparait devant vous sur cette surface.
La deuxième option est de scanner un QR Code. Et l'application fera apparaître automatiquement le modèle 3D en le positionnant en fonction du QR Code.

Quelle est la précision de ce genre de logiciel ?

Les logiciels de réalité augmentée sont précis au centimètre près. Ils calculent en temps réel la position de la tablette, grâce aux accéléromètres de la caméra, par rapport au point d'ancrage du modèle 3D. Pour obtenir la meilleure précision possible, la solution est de disposer des QR Code à différents endroits de la pièce. Dès que la caméra détectera un QR Code, elle replacera automatiquement le modèle 3D au millimètre près.

Quelles sont les contraintes techniques ?

La difficulté de la réalité augmentée est la forte contrainte du support. Un téléphone une tablette ou une tablette n'ont pas la même puissance de calcul qu'un ordinateur. Dans ce cadre, tout l'enjeu est de trouver un juste équilibre entre la qualité de rendu et la fluidité de l'expérience. Jouer à un jeu qui bug ou à un jeu qui dont les graphismes sont de mauvaise qualité est décevant. Tout l'enjeu, notamment sur des visites d'immeubles en réalité augmentée, est d'optimiser les performances de la machine pour proposer l'expérience la plus aboutie visuellement et la plus fluide possible.

Pourquoi investir dans la réalité augmentée ?

La technologie est arrivée à maturité. Unity, Unreal Engine, Apple et Google ont investi énormément de ressources pour stabiliser la technologie, et la rendre fiable.

De plus en plus d'industries ont besoin de solutions concrètes basées sur l'AR. C'est le cas de la thématique de la rénovation pour l'immobilier français. Le gouvernement a mis la rénovation/réhabilitation au coeur de son plan de relance. Ce sont plusieurs milliards d'euros pour soutenir ce secteur. En parallèle c'est un objectif de 7 à 8 millions de logements rénovés d'ici 2028, soit une moyenne de 500 000 rénovations par an. Je vous laisse imaginer le marché potentiel pour la réalité augmentée 😉

Steve Wozniak dit même "The next big thing" en parlant de la réalité augmentée. Si les grands de la Sillicon Valley en parlent tant c'est que quelque chose se trame.

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